MediaPost ha intervistato 500 manager americani che si occupano di pianificazione pubblicitaria, chiedendogli una stima della suddivisione del budget per il 2004. Ecco i risultati:
| Channel | 2004 Ad Budget | vs 2003 |
| Broadcast Television | $5,234,000 | 10.00% |
| Cable Television | $2,299,000 | -2.00% |
| Spot Television | $4,782,000 | -1.50% |
| Magazines | $2,006,000 | -3.40% |
| Newspapers | $1,072,000 | -1.00% |
| Interactive/Online | $1,573,000 | 20.90% |
| Email Marketing | $191,000 | 16.10% |
| Search Engine | $229,000 | 41.00% |
| Direct Mail | $582,000 | 5.70% |
| Outdoor | $353,000 | -3.10% |
| Radio | $1,646,000 | -2.80% |
| Other | $120,000 | -2.90% |
| Total | $20,086,000 | 3.30% |
Source: MediaPost Forecast 2004 survey conducted in September 2003 by InsightExpress. Base = 469 media planning/buying executives. I dati sono stati pubblicati dalla newsletter The Silk Road
Mi sembra evidente sottolineare la crescita prevista dell’advertising on-line e l’ulteriore enorme incremento del search advertising (41%).
Proprio ieri AdAge riportava le interviste al presidente di Ford Direct (è la divisione on-line della Ford) e all’internet marketing manager di United Airlines: il primo destina attualmente ai motori di ricerca tra il 20% ed il 25% del suo budget pubblicitario complessivo, mentre il secondo tra il 25% ed il 50% del budget on-line.
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