Si (ri)scrive di pubblicità on-line

Un weekend sulla stampa all’insegna della pubblicità on-line e dei motori di ricerca. E non sarà l’ultimo! Ci aspettano mesi effervescenti, il Nasdaq che riprende fiato e, naturalmente, qualche distorsione tipica dei fenomeni che si evolvono rapidamente. Ma andiamo con ordine.

Sabato sul Corriere della Sera la solita striscia di Carlini, ennesima dimostrazione di grande sintesi ed equilibio. Questa volta, a proposito della pubblicità on-line, Carlini contrappone l’invasività dell’advertising grafico vecchia maniera alle inserzioni sui motori di ricerca che definisce una modalità “leggera e contestualizzata che prende atto che il tempo del web rigonfio e clamoroso è davvero finito”, sottolinenando peraltro la capacità del settore di generare utili.

La “guerra dei motori” tiene banco anche oggi su Affari & Finanza con un pezzo di Stefano Carli incentrato su Yahoo! e un altro articolo di Massimo Canevari sugli outsider del settore. Su questo tema c’è anche una mia dichiarazione che, a dirla tutta, riprende solo la parte più superficiale della mia chiacchierata col giornalista. Ok, sarà per un’altra volta, sperando magari che il nome della società non venisse sbagliato e che fosse riportato l’indirizzo del sito giusto…

Italia Oggi intervista Layla Pavone (IAB Italia) a proposito degli spot interattivi, della crescita di questo mercato e dei vantaggi della pubblicità on-line. Ho solo qualche perplessità sull’enfasi che il pezzo di Gaia Giorgio Fedi pone sulla possibilità di fare una campagna con soli 10 mila euro. Non vorrei che ritornassimo alle false aspettative di poter “investire due lire in internet e conquistare il mondo”, luogo comune che ha già fatto troppi danni in passato.

Su Il Sole 24Ore c’è invece un’intervista che Enrico Netti fa a Fidelio Perchinelli, neo presidente di Audiweb che candidatemente afferma: “mancano fonti ufficiali sugli investimenti pubblicitari sul Web”. Peccato che IAB fa proprio questo in tutto il mondo da diversi anni con la certificazione di Price Waterhouse Cooper. In Italia per di più, i dati vengono rilevati dal 2003 con cadenza mensile.