Commenti a Gli ‘analytics’ faranno crescere i budget?Comunicazione e marketing, su internet e non solo, passando per blog e social network2023-12-24T09:24:37Zhttps://www.maurolupi.com/blog/2004/12/gli-analytics-faranno-crescere-i-budget.html/feed/atomWordPressDi: massimilianomassimilianohttp://www.maurolupi.com/2004/12/gli-analytics-faranno-crescere-i-budget.html#comment-8592005-01-14T17:15:33Z2005-01-14T17:15:33ZIo credo di sì.
]]>Di: Mauro LupiMauro Lupihttp://www.maurolupi.comhttp://www.maurolupi.com/2004/12/gli-analytics-faranno-crescere-i-budget.html#comment-8582004-12-14T20:11:22Z2004-12-14T20:11:22ZDavid, grazie mille per il tuo commento, per di più in italiano!
Anch’io sono ottimista sui prossimi 2-3 anni; il problema è che gli investimenti online in Europa non sono attualmente spinti da criteri oggettivi che ne misurano l’efficacia.
Non a caso, la maggior parte delle ricerche sembra dimostrare che i marketers utilizzino l’online (ed anche il search) per fare prevalentemente branding, obiettivo più difficilmente misurabile. Nel contempo, quando si chiede se vengono utilizzati sistemi di misurazione, la maggior parte dei marketers (ad spender e agenzie) risponde di no. E questo vale in modo particolare per l’Europa.
Quello che indubbiamente occorre è guidare le aziende a rendere la loro presenza e la loro attività online più misurabile, partendo dal sito web e non solo dalle attività di visibilità online. Ci vorrà quindi ancora molta education ed un lavoro di partnership da parte delle agenzie.
]]>Di: David SchatskyDavid Schatskyhttp://www.jupiterresearch.comhttp://www.maurolupi.com/2004/12/gli-analytics-faranno-crescere-i-budget.html#comment-8572004-12-14T16:19:00Z2004-12-14T16:19:00ZSecondo un recente indagine Europeo di JupiterResearch, due delle sfide di search marketing piu’ diffuse sono gli aumenti di prezzi di parole chiave e la difficoltà di misurare l’efficacia di SEM. Secondo la nostra previsione, spendere Europeo sul SEM ha più di raddoppiato tra 2002 e 2004 e può raddoppiare ancora tra 2004 e 2006. C’è molto spendere, e ci sono molti esempi dell’efficacia di questa tattica, ma spendere sarà represso se non si riesce a gestirlo e giustificarlo attraverso l’uso efficace di metrico.
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