AdWords si complica: meno male!

Google ha rilasciato su AdWords la nuova funzione per selezionare i siti affiliati su cui far comparire i banner pubblicitari. Modello di prezzo CPM e non il tradizionale (per Google) CPC. Sui siti del network di Google, compariranno quindi inserti pubblicitari (grafici e non) pagati dagli inserzionisti con modelli di prezzo differenti. La domanda è: con quali criterii verrano esposti e ordinati gli annunci? Riporto solo una parte della specifica risposta che compare sulla completissima guida online di AdWords:

AdWords utilizza un sistema basato sul CPM effettivo o eCPM per effettuare un confronto e determinare il posizionamento.

Nel caso degli annunci basati su parole chiave, il sistema di posizionamento automatico di AdWords considera il costo per clic (CPC), la percentuale di clic (CTR) e altri fattori pertinenti dell’annuncio, tutti sulla base di 1000 impressioni. Il risultato è ciò che si chiama eCPM dell’annuncio, ossia il costo effettivo per 1000 impressioni.

Per qualsiasi posizione disponibile dell’annuncio, i valori eCPM degli annunci basati su parole chiave vengono confrontati l’uno con l’altro e con i valori CPM massimi degli annunci idonei con targeting per sito. L’annuncio meglio classificatosi otterrà la posizione più elevata e verrà visualizzato per l’utente.

Tutto chiaro? Ok, non ci vuole uno scienziato per capire come funziona, ma andatelo a spiegare ad un inserzionista!

Da tempo Google è sotto i riflettori del mondo pubblicitario per la sua più volte palesata intenzione di disintermediare l’advertising e, in parte, questo sta già avvenendo. Naturalmente ciò genera preoccupazione soprattutto da parte delle agenzie di comunicazione tradizionali, mentre i nuovi formati grafici con l’asta sul CPM creano qualche grattacapo ai publisher online.

A me sembra invece che, più che disintermediare, si stia di fatto rendendo sempre più necessario il supporto delle agenzie specializzate sull’online (anzi, sui media digitali). Mi rendo conto che tale discorso puù sembrare egoistico e di parte fatto da uno che gestisce proprio una di queste agenzie specializzate, ma ritengo che i valori e le metriche da analizzare, hanno bisogno di competenze da “addetti ai lavori” per coglierne davvero tutti i benefici. E questo non riguarda solo AdWords. Non dimentichiamo che a breve saranno disponibili altri potenti strumenti di pianificazione, come ad esempio l’abbinamento tra keyword e profili demografici annunciato da MSN. Tutte funzioni che, ovviamente, vanno salutate come ulteriori ottime opportunità per gli inserzionisti, ma che necessariamente aggiungono elementi di complessità.

Non a caso, quella che sembra una rinnovata ed auspicata propensione di Google a collaborare con le agenzie, dimostra la necessità del ruolo delle figure professionali specializzate a supporto degli obiettivi e delle strategie degli advertiser.

E se poi Google continua ad organizzare dei simpatici party come quello di ieri sera a Milano, allora siamo vicini alla perfezione! ))

Altre riflessioni sul post Google, i banner, il CPM.