Gli investimenti pubblicitari delle PMI USA

Una ricerca realizzata da Kelsey Group e pubblicata da eMarkteter, analizza come investono in pubblicità le aziende americane piccole e medie (SME). Naturalmente si tratta di un mercato molto diverso dal nostro e che vede bel il 46% degli investimenti destinati alle Yellow Pages, seguite dai quotidiani (13%, per lo più attraverso i classified).

Trovo però interessanti le quote destinate ad internet:

• 11% – Web site

• 3% – Search engine keywords
• 1% – Web banner ads
• 1% – E-mail marketing

Credo si tratti di una distribuzione piuttosto equilibrata, sia come peso delle singole voci rispetto al budget complessivo destinato alla comunicazione pubblicitaria, ma soprattutto come frazionamento dell’investimento legato ad internet.

Sono anni che ripeto alle aziende che se spendono “100” per il sito web, devono destinare almeno “50” alla pubblicità online. E gli dico anche che lo strumento pubblicitario maggiormente produttivo sulla Rete sono i motori di ricerca. Sembra proprio che negli Stati Uniti l’abbiano già capito