Search Engine Strategies day #2-4

E anche questo è finito! Quattro giorni pienissimi, tanti convegni, molti personaggi, svariate tecnologie. È incredibile come il settore dei motori di ricerca sia in uno dei momenti più convulsi della sua pur giovane storia. Sta succedendo di tutto: le società si fondono, attivano nuove tecnologie e nuovi modelli di business. Tutte le aziende del settore (i search engine ed portali, i SEO/SEM come Ad Maiora, i fornitori di tool di analisi, ecc.) sono in fermento: chi sta messo peggio cresce del 25% l’anno, ma la maggior parte sta raddoppiando la struttura ed i ricavi.

Durerà? Absolutely!

Spero di approfondire prossimamente alcuni degli argomenti più caldi; comunque, in estrema sintesi, i temi che mi sono sembrati più evidenti sono:

• L’allargamento dell’offerta di keyword advertising ai servizi di contextual advertising, rigorosamente “pay per click”, con le conseguenti perplessità sulla loro reale efficacia, anche in considerazione del generale innalzamento del costo medio dei click.
  
• Tranne che per Google, i servizi “pay per inclusion” potrebbero diventare praticamente indispensabili per essere censiti dai motori di ricerca.
  
• È evidente come si servizi di posizionamento nei risultati standard di ricerca (definiti organici), siano estremamente importanti e producano i migliori risultati. Il punto è che i search engine li stanno in pratica rimpiazzando di contenuti prevalentemte a pagamento. Io credo che la loro sopravvivenza sia rapportata all’equilibrio tra contenuti free e paid, e quelli che supereranno tale limite in favore degli advertiser saranno velocemente penalizzati dal mercato.
  
• Estrema attenzione viene posta all’analisi del ritorno sull’investimento. Iniziano ad uscire diversi tool interessanti, a volte complicati da implementare, ma capaci di fornire le informazioni giuste per valorizzare correttamente le attività di visibilità online. La domanda è: le aziende sono davvero disposte a dedicare un po’ di tempo e dei denari ad analizzare nel dettaglio il ROI del loro progetto web? Purtroppo non sono ancora molte in Italia. Come dico da anni (e prossimamente conto di approfondire l’argomento), ogni azienda ha una telecamera che registra ogni attività dei visitatori, ma la maggior parte delle aziende… la tiene spenta! .
  
• Mi piace segnalare anche la nascita di SEMPO, l’organizzazione per i professionisti (aziende e singoli) nel settore del Search Engine Marketing, inaugurata ufficialmente mercoledì in un’atmosfera eccitata e divertente. La Barbara Coll di WebMama, presidente di SEMPO, è una simpaticissima e trascinante “capo banda”, mentre il vice presidente è Noel McMichael di Marketleap, una figura di estremo spessore e competenza. Comunque anche tutto il resto del board è l’espressone dell’industra del Search Engine Marketing: tra tutti Kevin Lee (Did.it), Dana Todd (SiteLab) e Fredrick Marckini (iProspect). Tornerò senz’altro sull’argomento SEMPO, anche perché Ad Maiora è in stretto contatto con l’organizzazione ed in qualche modo ha anche collaborato alla sua nascita.